Genelde markaların dokunduğu her içerik marka kokar, reklam kokar ve tüketicinin söz konusu içeriği soğuk ve uzak bulmasına sebep olur.. yani ben, eğer reklamveren “stealth mode”a geçmezse, böyle olur derim..
Simply Media bu tür iddiaların doğruluğunu araştırmak için ilk nicelik araştırmasını yayınladı.. araştırma tüketici gözünden online reklamlı / markalı içerikleri artı ve eksileri ile incelerken, geleneksel mecralardaki reklam formatlarını ve yayınları yeni mecra ile kıyaslıyor ve sadece dikkat çekici değil, satış grafiğine fayda sağlayıcı içerik yaratmak için önerilerde de bulunuyor..
araştırmanın kısa özeti ise şöyle;
- tüketiciler online reklamları ayrıştırabiliyorlar.. her ne yöntem izlenirse izlensin, geleneksel mecra reklamlarında olduğu gibi reklamları kabul etmeme opsiyonları olduğunun farkındalar.. pop-up sayfaları blokluyor, sayfaları kapatıyo / uzaklaşıyor, epostaları açmadan siliyorlar
- markalı içeriği kategorize etmekte zorluk çekiyorlar.. çoğunlukla reklamı farkedemiyor ve bazı durumlarda markanın faydasını anlayamıyorlar.. belirsizlik merakı körüklüyor
- internet kullanmanın bir sebebi var.. tüketiciler online oldukları zaman, genellikle bunu belirli bir sebep için yapıyorlar; facebook, haberler, eposta ya da her ne sebep olursa olsun, akıllarında genellikle sadece o oluyor.
-
markalı içeriğin efektifliği ile ilgili tüketicinin aklında belirli kalıplar var
- içeriğin yayılması önemlidir ama hangi içeriğin nerde yayınlanacağı daha önemlidir
- içeriğin markaya ait sirede yayınlanması, içeriği daha güvenilir kılarken aynı zamanda tarafsız olma riskini de beraberinde getirir
- içerikle alakalı web siteleri markların yeni kullanıcılarla tanışabilmesi için doğru alanlar olduğu kadar benzeri markalar arasında kıyas yapılabilmesi açısından da tüketici için doğru yerlerdir. bu arada bir çok markanın bir arada olması, ilgiyi dağıtabilir..
- YouTube ve benzeri sitelere video yüklemek limitsiz imkan sunmaktadır, özellikle viral videolar açısından.. tüketiciler amatör hesaplardan yüklenen videoları daha samimi bulmakla beraber markalara ait kanallardaki videoları da profesyonel olarak ayırtedebilmekten memnunlar..
- karşılıksız mecra.. online dünyada markalı içerik, klasik mecra ile “birlikte” hareket edebiliyor ve aynı zamanda hem basılı hemde görsel mecranın sunduğu avantajlara interaktiviteyi ücretsiz olarak sunuyor..
araştırma ile ilgili daha detaylı bilgiye ve işinize yarayabilecek ipuçlarına buradan kayıt olarak da ulaşabilirsiniz..
